Die Idee

Die Anforderungen an den Chief Marketing Officer haben sich radikal verändert. Die wachsende Komplexität, die voranschreitende Fragmentierung, die zunehmende Anzahl an Kommunikationsmöglichkeiten und das Auflösen historischer Absatzkanäle erfordern immer mehr Fachkenntnis, persönliche Fähigkeiten, unternehmerische Weitsicht und einen klaren Geschäftssinn. So werden in den Marketingabteilungen bestehende Geschäftsmodelle weiterentwickelt und in ihrer Profitabilität optimiert. Neue Geschäftsmodelle werden initiiert und etabliert.

Mit dem „CMO of the Year“ Award ehren neun Mitglieder des CMO of the Year Council, der Vorjahressieger sowie die Partner des Innovationstages jenen Chief Marketing Officer, der diesen Anforderungen innerhalb des einjährigen Betrachtungszeitraumes am erfolgreichsten nachgekommen ist. Der CMO of the Year wird so zum repräsentativen Vorbild der gesamten Branche.

Der Award wurde bislang vier Mal verliehen: 2017 an Eric Liedtke, 2016 an Hans-Christian Schwingen, 2015 an Godo Röben und 2014 an Dr. Ian Robertson. Die Auszeichnung des Gewinners erfolgte 2017 im Zuge der feierlichen CMO Award Night am Abend des 28. September in der Alten Bayerischen Staatsbank in München.

CMO of the Year 2017

Eric Liedtkeadidias

CMO of the Year 2016

Hans-Christian SchwingenDeutsche Telekom

CMO of the Year 2015

Godo RöbenRügenwalder Mühle

CMO of the Year 2014

Dr. Ian RobertsonBMW

Das Vorgehen

„Von CMOs für CMOs“ lautet das Motto des CMO of the Year Awards seit 2017. Während seit 2014 Deutschlands Top-Werbespender, die nominierten Marken der Best Brands Studie sowie Nominierungen aus dem Kreise einer 20-köpfigen Expertenrunde die potentiellen Kandidaten für die Auszeichnung hervorbrachten, übernimmt nun das CMO of  the Year Council die Identifikation der Finalisten. Es setzt sich aus 80 Chief Marketing Officern renommierter deutscher Unternehmen zusammen und bewertet die in Frage kommenden Preisträger nach den fünf hier angeführten Kriterien.

Die so identifizierten Top-Kandidaten werden schließlich von der paritätisch besetzten Award-Jury in einer mehrstündigen Sitzung diskutiert und bewertet. Hierbei bilden vom Institut für Marketing der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) erstellte Dossiers die Grundlage.

  • Person

    Erfahrungen und Kenntnisse, Auszeichnungen, soziales Engagement etc.

  • Erfolg

    Umsatz, Gewinnmarge, Marktanteil, Markenentwicklung etc.

  • Image

    Reputation in der Presse, öffentliche Wahrnehmung etc.

  • Innovationen

    Produkt, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik etc.

  • Internationalität

    internationaler Wirkungskreis des CMOs

Die Jury

Die Jury für den diesjährigen Chief Marketing Officer Award werden wir in wenigen Wochen bekanntgeben. Im letzten Jahr setzte sich die Jury für die Wahl des CMOs aus neun Mitgliedern des CMO of  the Year Councils, dem CMO of the Year 2016 sowie aus zehn Marketing- und Medienexperten zusammen:

Carsten HendrichVice President Brand Marketing Zalando
Jürgen HerrmannStellv. Vorsitzender der Geschäftsführung & Geschäftsführer Marketing Ritter Sport
Antje NeubauerLeiterin Marketing & PR Deutsche Bahn
Bernd RützlerExecutive Vice President Coporate Marketing & Brand Management Kärcher
Tim SchiffersCEO Parship Elite Group
Sabine SchmittwilkenHead of Global Brand Management innogy SE
Fabian SeelenbrandtDirector Marketing Webasto
Anja StolzBereichsleiterin Kundenmanagement und Kommunikation Commerzbank
Hannes WegeDirektor Vertrieb und Marketing Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien

 CMO of the Year 2016 

Hans-Christian SchwingenMarkenchef der Deutschen Telekom
Horst von ButtlarChefredakteur Capital
Matthias DangGeschäftsführer IP Deutschland
Hans DemmelGeschäftsführer n-tv
Ronald FockenGeschäftsführer Serviceplan Gruppe
Florian HallerCEO Serviceplan Gruppe
Sascha LekicDirector IM B2B Samsung Electronics
Thomas LindnerGeschäftsführer F.A.Z.
Prof. Dr. Anton MeyerVorstand des Instituts für Marketing der LMU
Ingo MüllerGesamtleiter Werbemärkte und Media Solutions F.A.Z.
Frank VogelGeschäftsleiter G+J Media Sales
Dr. Uwe VorkötterChefredakteur Horizont

Als Fachmedien-Vertreter begleitet außerdem Dr. Uwe Vorkötter, Chefredakteur von Horizont, die Jury.
Vorsitzender und Sprecher der Jury ist in diesem Jahr Prof. Dr. Anton Meyer, Leiter des Instituts für Marketing der LMU.

Hier finden Sie eine Übersicht über das CMO of the Year Council:

Die Nominierten

Das CMO of the Year Council identifizierte fünf Chief Marketing Officer, die in das Rennen um den Titel „CMO of the Year 2017“ gingen. Die Top 5 Nominierten 2017 waren (in alphabetischer Reihenfolge):

Eric Liedtke

Adidas AG

Claas Meineke

Edeka AG & Co. KG

Henning Strauss

Engelbert Strauss GmbH & Co. KG

Dr. Jens Thiemer

Daimler AG

Hildegard Wortmann

BMW AG

Die Gewinner

Eric Liedtke

adidas, CMO of the Year 2017

Hans-Christian Schwingen

Deutsche Telekom, CMO of the Year 2016

Godo Röben

Rügenwalder Mühle, CMO of the Year 2015

Dr. Ian Robertson

BMW, CMO of the Year 2014